高平市工业和信息化局
《五彩绘秋田 乡韵展丰华》公益助农短视频推广及系列直播活动圆满结束
由高平市工业和信息化局、高平市电子商务公共服务中心主办，高平市融媒体中心太行优选电子商务公司承办的第四届助农直播活动圆满结束。活动旨在借助新兴电商模式推动我市农产品上行，提升我市农产品知名度，助力乡村振兴。四年来，秉承着为农户办实事、为企业谋福利的主旨和原则，脚印遍布了高平市各个乡镇和村庄，脚踏实地地利用新媒体及移动互联网的力量宣传推广高平的农特产品。
此次直播活动有以下亮点：
一、此次直播活动通过线上线下融合的方式，新增实体店与团购直播
根据市场的需求和直播的需要，创新性地在直播带货的基础上开设了实体店，打破传统单一的销售模式，直播带货吸引来自各地的线上顾客，实体店则满足本地居民以及线下游客的购物需求，大大扩展了受众范围；为了进一步拓展销售渠道，满足不同消费者的需求，新增团购直播的形式，通过提供更优惠的价格和批量购买的方式，吸引更多的消费者参与。
二、短视频推广效果显著
今年的直播带货活动，在高平电视台抖音账号、小雅自己的账号以及微信端的视频号，制作和投放了丰富多样的短视频，多方位展示了我市农产品绿色、天然、无污染的特点，同时传递了我市的乡村文化和田园生活方式，内容更加多元，传播更加广泛，吸引了包括陕西、河南、新疆、广州等地的外地消费者前来购买。
三、与当地特色产业深度结合
活动紧密围绕我市主要特色产业开展，如大黄梨、红薯、小米、猪肉等，将这些特色农产品作为重点推广对象，通过直播和短视频详细介绍这些农产品特殊的种植环境、传统的种植方法以及独特的口感等，提高农产品的销售额的同时，传承和弘扬我市的地方特色文化；活动的开展对我市农业特色产业起到了积极的带动作用，更多的农民、农业企业开始重视农产品的品质提升和品牌建设，重视网络营销和直播短视频带货，加大了对农业生产和网络营销的投入，推动了整个特色产业的升级和发展。
当然，此次活动还存在诸多不足，如直播和短视频的技术水平有待提高，部分画面质量和直播稳定性不够理想；我市在品牌建设方面还存在不足，虽然推广了农产品，但缺乏具有全国影响力的品牌；物流配送体系在高峰期可能会出现延迟等问题，影响顾客满意度。物流费用过高也影响了整体农产品的价格，让产品竞争力受到影响。
在今后的活动中，将继续发挥优势，改进不足，不断探索创新，一方面加大品牌建设力度，制定统一的品牌形象和宣传策略，挖掘农产品背后的文化内涵，打造具有高平市特色的农产品品牌。另一方面，与物流企业进一步合作，优化物流配送方案，增加物流配送的应急处理能力，确保在高峰期也能够及时、准确地将农产品送到顾客手中。还会继续加强对直播和短视频制作人员的培训，引进更先进的设备，提高技术水平，努力为高平市乡村振兴和电商产业发展作出更大的贡献。
